De l’importance de votre page d’accueil

Il paraît que la première impression est souvent la bonne. D’où l’importance de soigner tout particulièrement votre homepage ou page d’accueil , page d’atterrissage number one. Design, contenu, ergonomie y influenceront le jugement (et le séjour plus ou moins long) de vos visiteurs. Pour les retenir, pas de secret : faire bonne impression sur le fond et sur la forme. Explications.

Environ 70% des internautes ne vont pas au-delà de la page d’accueil. Même si, dans certains cas, la raison pour laquelle le lecteur quitte rapidement le site n’est pas imputable à la page en elle-même, cette dernière reste prépondérante.

Puisque les taux de rebond sont si importants sur la majorité des sites webs, pensez votre expérience utilisateur pour qu’elle soit courte et efficace en termes de conversion. Mettez en place des formulaires ou des numéro de call-trackings afin de permettre à vos visiteurs d’entrer en contact avec vous très rapidement. L'utilisation d'un CMS comme celui de Visibleo, facilite la création d'un site web fait pour convertir.

Sur le site de notre client La Boétie, une brasserie Lounge du 8e arrondissement à Paris , nous avons ainsi opté pour une page d’accueil orientée conversion pour des réservations en quelques clics. Un formulaire de réservation permet ainsi de réserver une table dès la page d’accueil, ou bien de réserver par téléphone via un numéro de call-tracking dédié.

Véritable façade de votre site web , la page d’accueil doit rassembler un maximum de données sans être étouffante aux yeux de l’internaute. Pour trouver ce juste milieu, un tri pertinent de l’information est nécessaire.

Au premier coup d’œil, elle se doit de répondre aux fameux 5W « What ? Who ? When ? Where ? Why ? ». Concrètement, les informations prioritaires sont : le nom de votre entreprise, l’activité, le secteur géographique… Pour ce qui est du cœur du texte, il est important d’adapter le ton utilisé à la cible visée ainsi qu’au secteur d’activité concerné.

Sur le site de notre client Groult Auto Service, garage Peugeot dans le 15e arrondissement à Paris, nous avons opté pour des listes à puce. Il s’agit d’un moyen efficace pour faire passer toutes vos informations en un clin d’oeil.

Comme précédemment expliqué, la page d’accueil est essentielle pour plaire à un maximum de lecteurs. Et pour en attirer de plus en plus, la meilleure solution reste d’améliorer son référencement naturel, avec une agence SEO de préférence !

Afin d’être référencée sur la première page du moteur de recherche, votre page d’accueil devra respecter les préconisations suivantes :

• Avoir un « balisage » efficace
• Éviter le contenu uniquement graphique (pas pris en compte pour le référencement)
• Favoriser une page fournie en textes pertinents (visez les 500 mots minimum)
• Placer un maximum de mots-clés au sein des paragraphes. Mais attention de ne pas faire du bourrage de mots-clés ! Il faut que le texte reste naturel

Concernant le choix de ces fameux mots-clés, le contexte concurrentiel mérite d’être pris en compte : volume de recherche de chaque terme et champ lexical complet se rapportant, de près ou de loin, à votre activité. Nous vous conseillons des sites comme SEM Rush ou Ubersuggest pour identifier les bons mots-clés à cibler.

Mais attention, souvent ce ne sera pas suffisant pour vous retrouver en haut des résultats de Google. En général une stratégie SEO plus complète est nécessaire.

Aussi, pour éviter que votre page d’accueil soit également la page de sortie empruntée par le lecteur, la forme se doit d’être aussi soignée que le fond.

Ici, il est évidemment question du design (les couleurs, les formes et les images doivent être en concordance avec votre univers et représentatif de l’identité de votre entreprise) mais également de la lisibilité et de la clarté de la mise en page (non aux blocs indigestes de textes, oui à des paragraphes structurés et accompagnés de titres).

Pour éviter tout effet déceptif, il importe de rester fidèle à ce qui a été annoncé sur la page des résultats de recherche (balises title et méta description en SEO, mais aussi descriptif des annonces AdWords en SEA ). Si vous annoncez la vente de matériel auto et que la page parle de l’équipe, vous risquez de faire fuir vous-même les visiteurs…

Le temps de chargement de votre page d’accueil mérite, lui aussi d’être surveillé de près. En tant qu’internaute, nous ne supportons évidemment pas qu’un site mette plusieurs dizaines de secondes à s’afficher. Pour agir sur ce laps de temps « perdu » et le raccourcir, pas de secret : le format et la taille des images doivent être adaptés et les feuilles de styles CSS, rassemblées dans un seul et unique fichier externe. Une réflexion concernant l’adaptabilité aux différents types d’écrans est, quant à elle, indispensable pour rester dans la course face à Google (qui pénalise les sites non mobile-friendly ) et face à l’expérience utilisateur (de plus en plus connecté sur mobile).

Il est parfois plus intéressant de faire une refonte de son site au lieu d'essayer d'optimiser l'existant. En effet, si votre site a été réalisé il y a 4 ans ou plus, il est for probable qu'une optimisation de l'ancien site sera bien plus compliqué, voir impossible. Les CMS modernes , comme celui de Visibleo, optimisent dés le départ toutes les pages pour les différents écrans ainsi que le temps de chargement. Les sites sont aussi techniquement optimisés pour Google automatiquement.

Vous avez un vieux site ? Consultez nos forfaits pour la refonte de sites web ou contactez-nous pour nous parler de votre projet.